别致又便宜 韩国化妆品在中国受亲睐(图)
【看中国2013年08月08日讯】(看中国记者林雅丽编译报道)据《路透社》8月7日(周三)报道,化妆品品牌兰芝(Laneige)有着一个法文名字,蓝白色的豪华包装,在中国这一全球第三大美容市场中受到粉丝团的亲睐,因为它是韩国制造,且价格能负担得起。
兰芝或“雪”,是由韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋公司(Amorepacific Corp)制造的二十几个品牌中的一个。太平洋公司正在利用其亚洲声望和对口袋友好的价格与欧莱雅、宝洁等全球公司竞争市场。
其他的韩国化妆品制造商,如LG及Able C&C,也在使用类似的策略以扩大在中国的美容及个人护理市场。
韩国美容品牌在全球极少有知名度,但在亚洲是家喻户晓的名字,因为如女演员宋慧乔、歌手允儿的少女时代和男艺人金贤重这些完美修饰的名人大使。
韩国充满活力的娱乐产业在亚洲地区具有广泛的吸引力,其明星通常被塑造成理想的美女和美男。
韩国太平洋公司在中国的销售额较去年同期增长了34%,超过了市场领跑者欧莱雅13%的增长、排名第二的资生堂12%的增长,排名第三保洁%的增长。
52岁的上海妇女张平(音)通常购买的是雅诗兰黛(Estee Lauder)的产品。她在朋友的推荐下开始使用兰芝的面膜。张平说,“它更适合亚洲人的肌肤。”
她22岁的女儿沈如意(音)是THE FACE SHOP的粉丝,这是LG的一个低端品牌。她补充说,“我的同学们都用它,因为它比一些日本系列的品牌便宜。”
鼓鼓的美容箱
目前,日本是亚洲最大的化妆品市场,但排名第二的中国正在以更快的步伐增长 – Euromonitor预测,截至2015年的五年内,中国的市场会增长63%,而日本的市场增长会持平。
大多数的韩国化妆品公司正在中国迅速开设专卖店,每年用上百种的新产品“轰炸”客户,旨在针对中国市场的中端到低端客户。
一家全球消费者研究公司的研究分析师周吕萌(音)说,“大多数韩国美容产品强调天然成分,他们是为亚洲的肤质制造,并为韩国不同的名人所赞同。”
“韩国中档的美容产品进入中国,肯定会冲击到跨国品牌。”
(译文有删节,点击看原文)
来源:看中国
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