TikTok带货潮会威胁到亚马逊吗?(图)
TikTok试图以“直播带货”方式吸引大量北美购物者。(图片来源: PATRICK T. FALLON/AFP via Getty Images)
【看中国2023年11月28日讯】(看中国记者程帆编译综合报导)今年9月,在北美地区月活跃用户近1.5亿的短视频应用TikTok(抖音海外版)推出了电子商务平台。这家母公司设在北京字节跳动(ByteDance)的APP正试图以“直播带货”的方式吸引大量购物者,亚马逊等美国电商巨头正想办法提防这个“潜在的”竞争对手。
据《华尔街日报》的报导,TikTok今年的目标是将其全球销售总额从2022年的不到50亿美元,达到200亿美元。
为了达到这个总目标,该平台引进了通过直播带货及短视频来销售商品。这种现象几年前就开始在亚洲各国掀起一股消费热潮。
TikTok网红说服你买、买、买
如今,越来越多的消费者转移到社交媒体寻找适合的产品,并在大咖或有知名度网红的推荐下花钱购物。像是#cleantok(家居清洁)、#dogtok(宠物狗)、#beautytok(美妆)、#booktok(图书社区)等平台标签都相当活跃。
例如,在#booktok上,创作者们可以分享书评并推荐。有数据显示,在该标签下推广某些书籍的用户确实带动了书的销量。据BBC消息,#booktok标签的流行甚至激发了一些跨国图书零售商的灵感,更改变了封面设计师和营销人员对待新书的方式。
类似TikTok和Instagram等社交媒体“极大影响了消费者的购物模式,”美国北伊利诺伊大学(Northen Illinois University)市场营销助理教授瓦莱丽娅·佩蒂宁(Valeria Penttinen)表示。主要因为这些平台向他们提供了前所未有的产品、大幅增加了服务曝光度。尤其当创作者是自主推荐、非付费代言时,他们的可信度更会大大提升。
“自主的网红要真实许多。他们是真诚地想要分享带给自己生活中的快乐或便利产品,”南卡罗来纳州克莱姆大学鲍尔斯商学院(Wilbur Oand Ann Powers College of Business)市场营销副教授安杰琳·辛鲍姆(Angeline Scheinbaum)说。
这对于推动小众产品购买尤其有效,因为创作者通常都很热情,而且他们往往拥有其他人很少涉足领域的专业知识。辛鲍姆补充道,“消费者更认定,这是某人真正在使用的产品,会建立更紧密的关系纽带。”
除此之外,相比图说来讲,短视频也更能够吸引用户。佩蒂宁说,视频创造了一种特定的“自我表现”环境。如果看到创作者的脸、听到他们说话,能令用户觉得他们更值得信赖。研究表明,油管(YouTube)网红在产品评价中如果介绍一些个人信息,会使自己显得更像亲密好友或家人。观众感觉对创作者的“了解”越多,就越信任他们。
触发消费者购买的最大因素之一,就是与这些创作者之间的某些情感联系。
为了与TikTok、快时尚SHEIN等新兴中国电商争夺市场份额,近日,亚马逊也采取了一些对策。该公司称已经同社媒软件公司Snapchat达成合作协议。也就是将其购物功能内置到Snapchat中,用户可以通过Snapchat上的广告链接直接在亚马逊购物。
半年来,亚马逊跟知名图片社交平台Pinterest,以及Meta旗下脸书FB和Instagram也先后达成了类似合作。专家们认为,这将助力亚马逊在业界保持强大的竞争实力。
来源:看中国
短网址: 版权所有,任何形式转载需本站授权许可。 严禁建立镜像网站.
【诚征荣誉会员】溪流能够汇成大海,小善可以成就大爱。我们向全球华人诚意征集万名荣誉会员:每位荣誉会员每年只需支付一份订阅费用,成为《看中国》网站的荣誉会员,就可以助力我们突破审查与封锁,向至少10000位中国大陆同胞奉上独立真实的关键资讯,在危难时刻向他们发出预警,救他们于大瘟疫与其它社会危难之中。
看完这篇文章您觉得
- 花莲7.2强震 世界看见不一样的台湾(组图)
- 大案信号!中共突提两大敏感人物(图)
- 【宋紫凤专栏】乱世问津何处是 心中自有桃花源(图)
- 习近平普京盼拜登连任 美中俄演绎新三国演义(图)
- 日片《完美的日子》:光影交织中的美和释然(组图)
- 大开眼界!创记录的“人体喷泉”(组图)
- 李克强夫人程虹做七是真是假? 李中堂何在?四七归来?(组图)
- 王沪宁争权 国台办埋钉子 三任妻子往事被抖(图)
- 中共党魁行踪泄密?紧急通知现身网络(图)
- 古今真相揭示:婚外恋有多可怕?(图)
- “东北是捅了雪窝了”冲上热搜榜首(组图)
- 饭局交际的3大忌 千万别犯!(图)
- 活了800多年的四川神仙(图)
- 中国官方救楼市真意图 楼盘降价遭打击(图)
- 中共肺炎(又称武汉肺炎)
- 拜登
- 病毒
- COVID-19
- 疫苗
- 川普
- 特朗普
- 国安法
- 贸易战
- 习近平
- 华为
- 台铁
- 三峡大坝
- 新疆棉
- 长江
- 洪水
- 袁弓夷
- 港版国安法
- 汉光演习
- 国民党
- 退党
- 弗洛伊德
- BLM
- 中共
- 阎丽梦
- 金正恩
- 王岐山
- 赖清德
- 孟晚舟
- 关税
- 边境墙
- 彭斯
- 美国
- 贸易谈判
- 刘鹤
- 王沪宁
- 江泽民
- 崔永元
- 中南海
- 内幕
- 中共
- 反送中
- 贪官
- 情妇
- 腐败
- 反腐
- 打虎
- 官场
- 看中国
- 一国两制
- 法广
- 社交媒体
- 往事微痕
- 出卖国土
- FB
- 六四
- 朝鲜
- 加拿大
- 脱欧
- 央行
- 债务
- 杠杆
- 美元
- 货币
- 人民币
- 欧元
- 日元
- 港币
- 房地产
- 楼市
- 财政
- 财富
- 中产
- 海参崴
- 台湾
- 蔡英文
- 北京
- 刘强东
- 大妈
- 房价
- 疫苗
- 非洲猪瘟
- 大陆
- P2P
- 雾霾
- 基因编辑
- 防火墙
- 维权
- 709律师
- 上访
- 法轮功
- 网络审查
- 活摘器官
- 江东六十四屯
- 唐努乌梁海
- 长白山
- 白龙尾岛
- 江心坡
- SARS
- 新疆劳改营
- 言论自由
- 女主播
- 央视
- 华人
- 移民
- 华人
- 留学
- 海关
- 遣返
- 签证
- 回国
- 入籍
- 绿卡
- 民生
- 海外
- 加拿大
- 澳洲
- 民国
- 桂军
- 抗战
- 孙中山
- 蒋介石
- 宋美龄
- 邓小平
- 林彪
- 刘少奇
- 中共
- 皇帝
- 诸葛亮
- 易经
- 幽默人生
- 智慧
- 感悟
- 手机
- 预言
- 奇闻
- UFO
- 外星人
- 寿命
- 文革
- 养生
- 紫凤
- 贯明
- 李道真
- 轶飞
- 李云飞
- 云中君
- 辛思
- 夏闻
- 时代漫谈
- 沧海
- 东方纵横
- 唐柏桥
- 王尚一
- 江枫
- 黄清
- 李唐风
- 园丁
- 今涛拍暗
- 李青城
- 秦就石
- 中经研
- 秦天靖
- 江浩
- Eagle Vision
- 李子壬
- 马新宇
- 马来启
- 紫君
- 秦山
- 陈破空
- 戴东尼
- 曹长青
- 邢仁涛
- 瑜正
- 简易
- 肖川
- 伍凡
- 顾言
- 归瑜
- 乙欣
- 陈泱潮
- 徐沛
- “名流国际”会员、共和党资深融资顾问 Cecelia Crowley
- 内外压力剧增 习近平召开企业和经济专家座谈会(图)
- 美限令“不卖就禁” TikTok拟大裁员解散全球用户营运部门
- 前央视主持人田宗琦突然坠亡 死前浑身伤痕引猜疑(图)
- 星野源被爆出轨女主播?新垣结衣回应了(组图)