我们大家都支持国货，但最后他们都亏损了

发表：2005-05-18 08:15

支持民族工业喊得最凶的非长虹莫属。长虹用“长虹以产业报国、民族昌盛为已任”的绝美口号，以“振兴民族产业”和“保护民族工业”为旗帜，直截了当呼吁消费者购买国货的声音也不时出现在媒体上。长虹树立了具有鲜明个性的“民族名牌”的品牌形象，并赢得了我等消费者的普遍尊重和消费倾向。

然而，4月16日四川长虹披露的2004年报显示，公司出现了上市以来的首次亏损，亏损额竟然高达36.81亿元。

记得2003年5月，长虹给中新社的一封声明中说，中国民族企业的发展壮大离不开社会各界的支持与帮助，但国内个别媒体的报道和个别企业的言论却让长虹深深地感到民族企业的悲哀。长虹说某些媒体报道伤害民族利益，未顾全大局、借机指责和攻讧。

尽管有些媒体会有各种各样的立场和主张，然而，我们这些消费者都听长虹的，坚决支持买国货，特别是长虹这样的好国货。长虹是中国民族工业的一面旗帜，她生产什么，我们都支持。同时，长虹也是蓝筹股的一面旗帜，在那个年代，她指向哪儿，大盘就跟到哪儿。

我们一面在支持国货，一面却又不得不接受长虹巨幅亏损的事实。老倪很幸运，长虹就是再亏，仍是长虹功臣绵阳功臣民族功臣－－长虹的直接领导、四川省绵阳市市长蒋仁富称倪润峰是长虹、绵阳和中国民族工业的功臣。差一点就是“现代岳飞”了，敢情我们买这么多国货，都是给老倪立功用的。

另一个说要做民族工业的是TCL。最早看到TCL，一直想搞明白这是什么意思，汉中文博大精深，非要取个洋名。问旁人，旁人笑道“TCL意思就是太差了”，后来才知道是Today China Lion，这个名字大长中国人志气，又一个扯民族大旗的。后来每次看到韩国现代做的from chip to ship的广告，我就不由自主想到了TCL。

然而，我们心目中的民族骄傲TCL也亏得一塌糊涂。TCL集团（000100）不但2004年业绩大幅下滑，而且一季度每股收益－0.1265 元，同时公司预计2005年上半年度净利润将出现亏损且亏损幅度不明。旗下公司TCL多媒体（1070）首季盈转亏4800万元，TCL通讯（2618）受TCL－阿尔卡特移动期内录得3.57亿元亏损影响，亦告盈转亏3.86亿元。

从股票代码000542的TCL通讯到000100的TCL集团，号称民族产业国际化先驱的TCL，完成了一次彻头彻尾的蜕变！那就是一个普通得不能再普通的循环：业绩佳报--疯狂圈钱--业绩滑坡--股价暴跌。

敬佩四川长虹和TCL，他们没有捂盖子！

面对国外企业的竞争，“民族牌”是国内企业常用的一招。“长虹以产业报国，以振兴民族产业为己任”、“中国人的生活，中国人的美菱”、“海尔，中国造”、 “长虹空调中国风”、“非常可乐，中国人自己的可乐”，这些利用消费者民族情感进行诉求的广告片在荧屏上从来就没有间断过，但这种策略是市场经济以外的东西，因为它调动的消费动力是情感因素，而非市场因素。

由此联想到，去年闹得沸沸扬扬的国内政府部门的软件采购问题。在这起事件上，支持国产软件变成了另一种民族主义，国内的软件产业是需要支持，但是在政策的制订过程中，尤其要警惕破坏市场规则的民族主义。

谨防民族主义浪潮，不是反对民族主义，不是反对买国货。可以断想，靠国家保护，不能保护出来一个微软、思科、GE、索尼。企业也要注意，尽量少打“民族牌”，少拿“民族”说事，“民族牌”当不得饭吃。否则，我们很可能在软件业也扶持出一个个亏损的“长虹”和“TCL”。

民族概念顶不住企业惟利是图的欲望，长虹们的亏损也不能代表所有民族工业的精神面貌。奉劝“长虹”和“TCL”，以后少提“民族”二字，容易伤我们的感情，如果非要贴上标签，暂且就叫“中国企业”吧。

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