一个毫不起眼的箱子竟让公司年赚126亿……(组图)
RIMOWA去年狂赚126亿。
近日,行李箱公司RIMOWA公布了2015年度财务报告,再次创下了新记录,销售收入达到3.5亿欧元,相当于126亿台币。RIMOWA到底为什么会让大明星们趋之若鹜呢?机场接机的侍者甚至“看箱不看脸”你就知道到底有多夸张。虽然有常被机场员工虐待破坏的传言传出,但是人们对这款神一样的箱子的热情似乎毫无减退。
明星们都超爱用RIMOWA。
RIMOWA是一个德国的家族品牌,1898年创办,至今已经传了三代人。创始人是保罗.穆尔斯策克(Paul Morszeck),在口袋赚饱饱的背后,你无论如何也想不到RIMOWA铝制旅行箱的设计灵感居然来源于二战。1937年,RIMOWA的工厂毁于一次空袭。所有东西被烧成了灰烬,只有一件东西没事,那就是铝片。这件事启发了RIMOWA开始着力生产制作铝制行李箱。而行李箱上的凹槽则是受到了德国著名运输机的影响,这样的设计既可以减小阻力,又能够增加金属的抗压性。
RIMOWA箱子代表了一种时尚。
RIMOWA箱子的DIY也是代表了一种时尚。有人开始这样解读了,伤痕累累的箱子,代表了人生磕磕绊绊的旅程。有人说,受过伤的RIMOWA看起来与解构主义建筑大师法兰克.盖瑞(Frank Gehry)的不规则曲线建筑有了些许异曲同工之妙。RIMOWA的旅行箱在造型上没有什么太大的变化,但却有着强大的人气和口碑,一切都来自于两个字“极致”。RIMOWA是全球第一个为箱子造博物馆的品牌,也是唯一坚持德过制造的行李箱品牌。
有人認為行李箱是人生歷練的象徵。
提到德国制造,很多人就为觉得这几个字代表着精益求精、一丝不苟。虽然现在RIMOWA在捷克、巴西、加拿大开设了六家分厂,生产非铝制旅行箱,但是铝制行李箱一直坚持德国制造。每个行李箱都是由两百多个零部件经过90道工序组装而成,而其中大部分的工序仍采用手工完成。从1950年第一款铝制行李箱诞生,RIMOWA就一直不断探索新的可能性。1976年,RIMOWA开发出第一款防水的金属行李箱。2000年,RIMOWA第一次使用了聚碳酸酯来制作行李箱,一经推出,就在业内掀起了一股革命。
去年,RIMOWA联合德国汉莎航空还推出了一款内置E-Ink电子纸旅行箱,用电子墨水替代了原本的纸质标签,所有的航班相关的必要信息都会在屏幕中显示。这个小小的创新获得了当年的旅行箱设计大奖。正是靠着这些点点滴滴微小的创新,RIMOWA一步步成就了如今的辉煌。
RIMOWA广告都在制造他们与好莱坞的连结。
RIMOWA几乎是好莱坞的代表符号之一,从一开始,RIMOWA的宣传里面里一定会出现“好莱坞(HOLLYWOOD)”RIMOWA在娱乐营销方面不惜重金进行投资,力争在全民娱乐的文化氛围中始终占领消费者心智。从1898年第一个RIMOWA旅行箱走下了生产线,它已在数不清的好莱坞电影中出现,《黑客任务》、《蜘蛛人》、《007》系列等经典影片中都可以发现RIMOWA的身影。
除了靠明星拉人气之外,去年,这家做箱子的公司居然重建了一架容克斯F13(Junkers F13)飞机,吸引了无数的目光,这架飞机将在今年首航。RIMOWA方面表示:容克斯F13是人类历史上首架全金属飞机,最初于1919年在德国生产,最重要的是,航空铝材的问世,直接造就了RIMOWA的铝制行李箱。虽然是一个小小的行李箱,但它见证了人类科技的不断革新。
RIMOWA所打造的飞机。(以上皆为网络图片)
德国冶金学家Alfred Wilm于1906年发明的航空铝材,优质德国工艺也是贯彻始终的重要特点。雨果.容克斯(Hugo Junkers)成为运用铝材建造飞机的第一人,穆尔斯策克父子同样以航空铝材推出了一系列RIMOWA行李箱。追求价值和细节,在变态背后的口碑,才是这个一板一眼的箱子最响亮的招牌。也是德国制造给全世界最生动的一堂课。
责任编辑:梅媛
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